Сегодня мы подготовили статью на тему: «как проанализировать сайт конкурента», а Анатолий Беляков подскажет вам нюансы и прокомментирует основные ошибки.
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?
В интернет-маркетинге нет волшебных кнопок и серебряных пуль. Каждый владелец сайта знает, что нужно тяжело пахать и «создавать сайт с оригинальным контентом, думать о пользователях и быть честным». Поэтому в стратегическом смысле анализ сайтов конкурентов вряд ли принесет вам пользу. Лучше сосредоточиться на собственном проекте и сделать его настолько хорошим, чтобы конкуренты зеленели от зависти и тратили время на его анализ.
Однако анализ сильных конкурентов может быть полезным для вас в тактическом смысле. Проанализировав качественные сайты, вы получите новые идеи, узнаете о маленьких хитростях, специфических способах продвижениях и прикольных фишках, которые повысят эффективность вашего проекта.
Если вы работаете не первый день, то наверняка знаете своих главных конкурентов и их сайты. Чтобы не пропустить появление нового сильного соперника, периодически вводите в поисковые строки «Яндекса» и Google запросы, по которым пользователи попадают на ваш ресурс.
Как отмечалось выше, анализируя сайты конкурентов, вы можете улучшить тактику раскрутки собственного проекта. С помощью анализа вы можете получить такие сведения:
- Особенности работы со ссылочным окружением.
- Данные о контент-стратегии конкурентов.
- Сведения о продукте и бизнесе.
- Особенности работы с платным трафиком.
- Данные о поведении пользователей на конкурирующих сайтах.
- Технические особенности сайтов, включая дизайн и юзабилити.
В ходе анализа уделяйте внимание сильным сторонам сайтов. Оставьте ошибки и недочеты владельцам ресурсов, ведь у вас хватает своих проблем.
Анализируя ссылочное окружение сайтов конкурентов, старайтесь получить полезные для вашего ресурса данные. Например, вы можете найти классные отраслевые ресурсы или блоги, на которых публикуют гостевые посты ваши коллеги по отрасли. Также вы можете заметить, какие материалы чаще всего получают естественные входящие ссылки. Не обращайте внимания на бесполезные метрики, например, PageRank.
Используйте для анализа ссылочного окружения следующие инструменты:
Обращайте внимание на ссылающиеся домены, общее количество ссылок, анкоры. По результатам анализа составьте список ресурсов, на которых можно опубликовать гостевой пост или получить ссылку другим естественным способом.
Этот блок анализа конкурирующего сайта посвящен контенту. Вам необходимо определить наиболее успешный контент ваших коллег, получить сведения о трафикогенерирующих ключевых словах и составить список контент-идей для развития вашего сайта.
Для анализа контента используйте следующие инструменты:
- BuzzSumo. Этот инструмент поможет вам определить наиболее эффективный контент на сайте конкурента.
- Searchmetrics. С помощью этого инструмента можно определить трафикогенерирующие ключевые фразы.
- SEMRush. Это комплексный инструмент для анализа сайтов конкурентов. В частности, он позволяет определять трафикогенерирующие ключи.
Не увлекайтесь автоматическим анализом контента. Ваша задача — понять, что и как пишут, рисуют, снимают ваши конкуренты, чтобы привлекать и удерживать аудиторию. Так вы получите много контент-идей, а также повысите качество собственного контента.
Анализ продукта и бизнеса конкурентов необходимо выполнить вручную. Если вы анализируете сайты интернет-магазинов, вам понадобится редактор таблиц. Обратите внимание на следующие особенности бизнеса ваших коллег по отрасли:
- Какие продукты продают ваши конкуренты, как они их позиционируют.
- Сколько стоят продукты, есть ли у конкурентов предложения для разных категорий клиентов.
- Как коллеги по отрасли продают? Как они генерируют лиды, обрабатывают заявки, обслуживают клиентов?
- Если возможно, обратите внимание на технологии, которые используют в работе конкуренты.
- Если речь идет об интернет-магазинах, сравните ассортимент товаров и цены на сайтах конкурентов и собственном ресурсе.
- Уделите внимание поставщикам, с которыми работают коллеги.
Постарайтесь найти полезные идеи, которые улучшат ваш бизнес, расширят ассортимент продуктов и стимулируют сбыт.
На этом этапе анализа вам необходимо определить, какими способами привлечения платного трафика пользуются конкуренты. Отдельное внимание следует уделить контекстной рекламе в поисковых системах. Узнайте, где коллеги публикуют объявления и какие ключевые фразы они используют.
Для анализа PPC-кампаний конкурентов используйте следующие инструменты:
С помощью этих инструментов вы узнаете основные ключевые фразы, которые используют в рекламных кампаниях конкуренты. Сервис SpyFu в настоящее время работает только с сайтами, публикующими рекламу в англоязычном сегменте интернета. С его помощью вы получите данные о наиболее прибыльных ключевых фразах, объявлениях конкурентов и другие данные о PPC-кампаниях. А сервис Searchmetrics позволяет оценить примерную стоимость привлечения платного трафика для каждого ключевого слова.
Кроме контекстной рекламы, изучите другие стратегии привлечения платного трафика. Обратите внимание на рекламу в социальных сетях: если ваши коллеги публикуют здесь объявления, вы их наверняка заметите. Просмотрите крупнейшие отраслевые сайты. Возможно, конкуренты публикуют здесь адверториалы или покупают баннеры.
По результатам анализа сформулируйте список идей, с помощью которых можно повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Какие ключевые слова вы можете включить в собственные PPC-кампании? Стоит ли вам покупать рекламу в «Фейсбуке» или баннеры на крупных информационных порталах?
Проанализировав поведение, вы должны понять, как пользователи попадают на сайт конкурента, сколько времени они проводят на ресурсе, сколько в среднем просматривают страниц. Сравнив полученные данные с поведенческими метриками своего сайта, вы получите идеи, связанные с повышением его эффективности.
Воспользуйтесь следующими инструментами:
- SimilarWeb. Если вы пользуетесь этим сервисом, считайте, что получили доступ к аккаунту «Яндекс.Метрики» или Google Analytics конкурентов. Вы узнаете об источниках трафика, географии посещений, долях поискового, платного и социального трафика, поведенческих метриках.
- Alexa. Это еще один практически полноценный ключ к аккаунтам аналитических платформ конкурентов.
Нет тематического видео для этой статьи.
Обратите внимание на сильные стороны конкурентов. По результатам анализа составьте план повышения эффективности вашего сайта. Например, если посетители ресурса коллег просматривают за сеанс вдвое больше страниц, чем ваши читатели, пересмотрите контент-стратегию и создайте условия для удобной навигации.
Сведения о технических особенностях, дизайне и юзабилити
Вам необходимо оценить ключевые метрики технической эффективности сайтов конкурентов, а также подсмотреть идеи улучшения собственного ресурса. Для оценки технических характеристик воспользуйтесь следующими инструментами:
- Woorank. С помощью этого сервиса вы получите данные об используемых на сайте технологиях, системах аналитики, адаптации к мобильному трафику, технических аспектах юзабилити.
- PageSpeed Insights. Этот инструмент Google позволяет оценить скорость загрузки сайта и получить рекомендации по оптимизации.
- Инструмент удобства просмотра на мобильных устройствах.
Проанализируйте дизайн, функциональность и юзабилити сайтов основных конкурентов вручную. Обращайте внимание на удачные сервисы, элементы навигации, посадочные страницы, конверсионные формы. По результатам анализа составьте список идей по улучшению функциональности и юзабилити вашего сайта.
Анализируйте сайты конкурентов, но не попадайте в ловушку
Рассматривайте конкурирующие сайты в качестве источника идей, которые можно использовать для развития вашего проекта. Однако ни в коем случае не старайтесь сделать ваш ресурс похожим на другие. Вы должны придерживаться собственной стратегии развития, сохранять индивидуальность проекта и брать у коллег лучшие идеи повышения эффективности сайта.
Выражение «Знай врага в лицо» использовали великие полководцы при построении стратегии. И выигрывали войны. Владельцы сайтов тоже ведут нелегкую борьбу за любовь клиентов и их заказы, поэтому данное выражение применимо и к ним. Понимая, с кем предстоит конкурировать за высокие позиции, необходимо составить объемный список доработок для сайта, выполнение которых поможет стать лучше, выше, сильнее.
С конкурентного анализа стоит начинать любые работы по сайту – от его создания до запуска рекламных кампаний. Этот процесс называется бенчмаркинг. Сегодня мы поговорим о пользе бенчмаркинга для SEO-продвижения.
Итак, например, мы решили продвигать небольшой региональный интернет-магазин одежды для детей. Но как выбирать конкурентов для сравнительного анализа? Стоит ли нам сравнивать себя с гигантами, например, Wildberries? Рассматривать сайты, продвигающиеся по всей России или только в нашем регионе? Интересны ли нам конкуренты, которые продают и детскую, и взрослую одежду? Сколько брать сайтов для анализа конкурентов? Давайте разбираться.
Количество анализируемых конкурентов зависит только от вас и количества времени, которое вы готовы затратить. Чем больше список, тем больше времени потребуется. Рекомендуем составить список из 5-10 сайтов.
Поиск конкурентов, если говорить о SEO-продвижении, лучше проводить непосредственно в выдаче Яндекса и Google. Подберем с помощью Вордстата несколько запросов, по которым наш сайт должны находить пользователи:
- интернет-магазин детской одежды;
- купить детскую одежду;
- купить детскую одежду +в интернет магазине;
- купить детскую одежду онлайн;
- купить детскую одежду в новосибирске;
- интернет магазин детской одежды в новосибирске;
- купить одежду для ребенка в интернет магазине;
- интернет магазин одежды для детей;
- купить одежду для детей;
- купить одежду для детей в интернет магазине;
- купить одежду для детей в новосибирске;
- интернет магазин одежды для ребенка;
- купить одежду ребенку.
На этом этапе важно отметить, что есть 4 типа конкурентов, и лучше изучить их всех.
1 тип. Прямые конкуренты. Это компании, которые продают тот же товар, что и мы, и география покрытия у них та же, что у нас.
2 тип. Косвенные конкуренты. Это компании, которые продают схожие товары. Например, в нашем случае это компании, которые тоже продают детскую одежду, но только оптом. Или сайты, которые реализуют и взрослую, и детскую одежду.
3 тип. Столичные компании. Если мы продвигаемся по Новосибирску, то столичные компании, казалось бы, не наши конкуренты. Но в крупных городах развитие бизнеса, в том числе e-commerce, происходит куда быстрее, чем в регионах. Поэтому мы можем подглядеть у них полезные «фишки» для нашего сайта.
4 тип. Лидеры рынка. Это как раз гиганты типа Wildberries, которые работают по всей России. В анализе они нужны, чтобы иметь эталон и понимать, к чему стремиться. Плюс у них тоже можно подсмотреть полезный функционал.
Итак, мы переходим в выдачу и проводим поиск конкурентов как учитывая региональную выдачу, так и отключив ее. Главное, не забыть отключить персонализацию выдачи, использовать в браузере режим инкогнито и разлогиниться в аккаунте Яндекса, а также не обращать внимание на контекстную рекламу.
В результате у нас получилась таблица для сравнительного анализа конкурентов. Выделяем сайты, которые есть в ТОПе хотя бы по трем из интересующих нас запросов:
У нас уже есть 5 прямых региональных конкурентов для анализа. Не забываем о столичных и крупных всероссийских компаниях, которых находим по тем же запросам. Достаточно взять пару-тройку. В нашем случае это сайты https://kids-centr.ru/ и https://magazin-moskva.ru/. В качестве крупного всероссийского ресурса рассмотрим поддомен сайта https://www.dochkisinochki.ru/.
Итак, у нас получилась таблица со списком конкурентов. В таблицу необходимо, конечно же, добавить и наш сайт.
Возникает вопрос: «Какие именно параметры анализировать и сравнивать, чтобы понять, как стать соседом этих сайтов в ТОПе?». Для этого вспоминаем, какие факторы ранжирования есть у поисковых систем. Их очень много, но нам достаточно проверить самое основное.
Рекомендую начать именно с анализа структуры сайтов конкурентов: это поможет понять, какие запросы охватывают конкуренты при продвижении. Также правильно составленная структура поможет разработать понятную навигацию по сайту. У нашей таблицы появился первый важный пункт:
В случае интернет-магазина мы видим, что изобретать велосипед, в общем-то, не надо, важно разбить каталог по основным параметрам (в нашем случае это пол и возраст ребенка), а внутри сделать разбивку по группам товаров (платья, рубашки и т.д.). Однако очень важно настроить умный SEO-фильтр. Это динамические страницы, которые для пользователя отрабатывают как обычный фильтр товаров по брендам, возрасту и росту ребенка и т.д. В то же время, такой фильтр позволит охватить непомерное количество низкочастотных запросов, например, «белые рубашки для мальчика 7 лет», «платье в горошек для девочки 130 см» и подобные.
В случае сайта, продающего услуги, рекомендуем провести анализ структуры конкурентов более подробно. Например, для компаний, занимающихся ремонтом, услуги могут быть разделены не только по типу комнаты (для ванной, для спальни, для кухни), но также и по типу ремонта (евроремонт, косметический ремонт, недорогой ремонт), по типу работ (монтажные, сантехнические, малярные), по типу квартир (1-комнатные, студии), домов (новостройки, хрущевки, коттеджи), помещений (жилые, офисы, кафе, склады). В общем, тут фантазии есть куда разгуляться. В идеале разбивку нужно было делать еще на этапе создания сайта и разработки семантического ядра, но лучше уж поздно, чем никогда. Поэтому проведите сравнительный анализ лидеров выдачи сейчас и подумайте, какие запросы вы упустили и какие страницы стоит еще создать.
Проверяем наличие текста на главной странице: объем, уникальность, а главное – насколько он понятен и интересен для пользователя, раскрывает ли выгоды клиента. Важно в этот момент смотреть на сайт глазами не владельца бизнеса, а обычного клиента. Для того, чтобы понять, какой текст считать хорошим, а какой нет, советуем прочитать статью.
Что получилось у нас:
Из этого делаем вывод, что оптимальная длина текста для главной страницы в нашей тематике – 2500-3000 символов. При этом мы можем увлечь клиента тем, что подробнее расскажем о его выгодах, нежели конкуренты. Стоит взять на заметку идею размещения отзывов о магазине сразу на главной, так как это позитивно скажется на доверии клиентов и поведенческих факторах, но заменять текст отзывами не стоит.
Заодно посмотрим, размещены ли тексты на разделах и подразделах. Увидим, что тексты размещать надо, объема в 1000-1500 символов будет достаточно. Это поможет оптимизировать страницы под конкретные товарные группы и здесь тоже пригодятся отзывы.
Проверяем теги Title на главной и, в идеале, на внутренних страницах: длину, количество вхождений и местоположение ключевых слов. Заодно проверяем количество и содержание тегов H1.
Проверяем, ведут ли наши конкуренты блог, с какой периодичностью публикуют там статьи, какие разделы существуют в блоге. Особенно важно это для сайтов услуг, для которых в определенный момент невозможно больше расширять семантическое ядро под транзакционные запросы, а значит, пора привлекать трафик по информационным запросам. К тому же блог покажет вас как эксперта в своей области и вызовет доверие у пользователя. А если считаете, что писать в вашей тематике не о чем, то вот 101 тема для коммерческого блога.
В нашем случае мы проводим сравнительный анализ интернет-магазинов и замечаем, что блогов у конкурентов нет, а ведь можно было бы конвертировать клиентов, пришедших, например, по запросам «как правильно выбрать школьный костюм» или «мода для девочек 2018».
Проверим важные технические аспекты.
- Возраст сайта нам помогут узнать сервисы whois.com и archive.org.
Количество страниц в индексе Яндекса и Google. Точное количество нам знать не надо, главное примерно понимать размер сайта. Для этого можно воспользоваться сторонними сервисами, например, pr-cy.ru.
- Перенесен ли сайт конкурента на защищенный протокол httpS. Особенно важно для интернет-магазинов.
- Наличие на сайте семантической разметки карточек товаров, которая помогает вывести дополнительную информацию в сниппет. Проверить наличие можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого нужно в строку ввести URL карточки товара. Если видите что-то похожее, то семантическая разметка контактов присутствует:
Если же что-то такое, то разметка карточек товаров, скорее всего, не настроена:
Актуально только для интернет-магазинов. Для всех сайтов рекомендуем также проверить разметку контактов.
- Скорость загрузки сайта. Проверяем с помощью Google PageSpeed Insights как для мобильных, так и для десктопов.
- Адаптация под мобильные устройства. Проверяем с помощью другого сервиса Google Mobile Friendly. Кстати, в нашем случае только двое из наших конкурентов оптимизировали сайт под мобильные, это значит, что адаптировав свой сайт, мы можем получить хороший трафик с мобильных.
В результате наша таблица выросла:
Анализируем количество и качество входящих ссылок, доноров. Для анализа ссылочного профиля рекомендуем использовать сервис https://serpstat.com/.
При этом смотрим не только на количество, но и на график «Новые ссылающиеся домены», слишком резкие перепады могут сигнализировать о манипуляции ссылками.
Это тот раздел, к которому надо подходить аккуратно, поскольку всегда хочется думать, что наш сайт удобнее и лучше всех. Однако помним, что поведенческие факторы – одни из важнейших для продвижения, и если мы уже привыкли к своему сайту, то пользователь, попавший на него впервые, вполне может заплутать и убежать к конкурентам. Поэтому для анализа юзабилити сайтов конкурентов рекомендуем создать небольшую фокус-группу из знакомых и попросить оценить сайты из нашей таблицы по нескольким параметрам.
Сразу отметим, что оценивать юзабилити можно долго и упорно, посвятив этому отдельную таблицу. Но мы выберем самое важное:
- удобство навигации, наличие хлебных крошек, расположение блоков на странице;
- ограничения функциональности мобильной версии, если она есть, можно ли с телефона выполнить те же действия, что и с компьютера;
- наличие полезных «фишечек» (например, калькулятора для расчета стоимости или конструктора для подбора обоев);
- наличие и удобство поиска на сайте;
- удобство и скорость связи с компанией (работающие онлайн-помощники, кликабельность номера телефона и т.д.);
- общая внешняя привлекательность и современность сайта (цвета, шрифты, размеры элементов).
Для интернет-магазинов также добавим:
- полноту и удобство карточки товара (несколько фото товара, видео, описание и характеристики, информация о наличии), наличие в ней отзывов, возможности заказа в один клик, блока с похожими и сопутствующими товарами;
- наличие и удобство корзины;
- доступность подробной информации о доставке товара, способах оплаты, возврате и гарантии;
- акции и скидки;
- наличие и функционал личного кабинета (можно ли добавить товар в избранное или сравнить товары между собой);
- наличие информации о цене, в том числе о конечной в корзине (то есть сумма всех товаров, доставки, налогов и всего прочего, что влияет на количество денег, которые должен заплатить клиент).
При анализе юзабилити следует более тщательно изучить сайты столичных компаний и крупных всероссийских брендов, поскольку их бюджеты позволяют внедрять полезные новинки к себе на сайт. Чаще всего перед этим проводятся крупные маркетинговые исследования, A/B-тестирования, поэтому можете быть уверены, что если они используют какой-то функционал, то и вам он будет полезен.
Как и упоминалось ранее, это только вершина айсберга, называющегося «Сравнительный анализ конкурентов», но для того, чтобы начать работать над сайтом и расти, необходимо провести улучшения хотя бы на основе уже проведенных исследований. Конечно, на поиск конкурентов и изучение их сайтов уйдет не один час и даже день, но ведь места в ТОПе и долгожданные заказы того стоят! А если совсем нет времени искать конкурентов и проводить сравнительный анализ сайтов самостоятельно – обращайтесь, наши специалисты для вас все разложат по полочкам и дадут рекомендации, как победить конкурентов.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Специалист отдела стратегического SEO сервиса 1PS
Рано или поздно любая компания, которая ведет свой бизнес в онлайне, задумывается о том, что неплохо бы узнать немного больше о рекламных стратегиях сайтов-конкурентов. К счастью, в сети есть немало инструментов, которые в этом помогут.
Сервис позволяет провести анализ конкурентных сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google.
SEMrush предлагает большие аналитические отчеты по самым разным параметрам:
- ключевые слова, по которым сайт ранжируется в выдаче,
- распределение позиций в ТОПе,
- оптимизация страниц под мобильные устройства,
- основные конкуренты (поиск, контекст),
- ссылки,
- видеореклама,
- медийная реклама и т.д.
Стоимость: от $69,95 в месяц
Сервис позволяет провести анализ сайта по всем значимым параметрам:
- Аудит ошибок юзабилити ;
- Подробный SEO -аудит;
- Аудит работы отдела продаж ;
- Кроссбраузерное и кросплатформенное тестирование на предмет выявления ошибок в верстке и отображении на различных устройствах;
- Ошибки в оформлении юридической составляющей;
- Анализ технических и коммерческих факторов.
Сервис предназначен для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.
Детальная аналитика о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске сайтов-конкурентов:
- Запросы в контексте
- Позиции и тексты объявлений
- Оценка трафика
- Оценка бюджета
- Запросы в поиске
- Позиции в поиске
- Сниппеты и url страниц
- Динамика позиций
Стоимость: от 2000 рублей в месяц, также есть бесплатная версия с ограниченным количеством данных.
Сервис анализирует контекстные кампании и позиции в выдаче сайтов-конкурентов в Яндекс и Google.
- анализ поисковых запросов, по которым показывается сайт в поиске и контексте,
- видимость сайта в поиске и история ее изменения,
- страницы с наибольшей видимостью,
- распределение фраз по позициям,
- сайты-конкуренты,
- сравнение доменов.
Стоимость: бесплатная базовая версия, платная – от $19 в месяц.
Сервис анализирует топ20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы (SERP). Данные доступны по двум регионам: Москва и Санкт-Петербург.
Данные, которые предоставляет сервис:
- видимость домена в ТОП-20 Google и Яндекс,
- информация (запросы, бюджет, конкуренты, трафик и т.д.) по контексту и органике,
- список конкурентов,
- распределение ключевых запросов по позициям,
- cравнение доменов по ключевым словам и позициям.
Стоимость: бесплатная ограниченная версия, платная – от 980 рублей в месяц.
Сервис позволяет получить информацию по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.
Данные, которые предоставляет сервис:
- трафик и вовлеченность пользователей,
- источники трафика,
- подробная разбивка данных по каждому источнику трафика,
- интересы аудитории,
- ключевые слова по органическому поиску и контексту,
- популярные страницы,
- сайты-конкуренты,
- анализ отрасли и популярных сайтов,
- аналитика приложений.
Стоимость: бесплатные базовые отчеты, платная версия от $199 в месяц.
Инструмент для мониторинга онлайн-конкурентов и отрасли.
Данные, которые предоставляет сервис:
- анализ трафика,
- сайты-конкуренты,
- сравнение сайтов.
Стоимость: от $208 в месяц
Подробная информация по любому сайту.
Данные, которые предоставляет сервис:
- анализ поискового трафика,
- ссылки,
- скорость загрузки сайта,
- ключевые слова для поиска и контекста,
- сравнение нескольких сайтов.
Стоимость: от $9,99 в месяц.
Сервер, скрипты, виджеты, сервисы – в общем, все, что нужно знать о технической стороне сайта конкурентов.
Также есть глобальные отчеты по различным трендам.
Стоимость: анализ отдельного сайта – бесплатно, расширенный функционал – от $295 в месяц.
- полный анализ конкурентов в Яндекс.Директе: объявления, ключевые слова, домены.
Стоимость: от 900 рублей.
- отчет по сайтам, чья реклама была найдена в результатах поиска Яндекса и Google по определенным запросам,
- отчет по запросам, в ответ на которые реклама определенных сайтов была показана в Яндексе и Google.
Стоимость: от 20 до 350 рублей за один отчет, есть бесплатные отчеты-бонусы.
- полный анализ сайта: от базовых метрик до дизайна
Стоимость: от $99 в месяц, есть бесплатная 30-ти дневная пробная версия.
- сервис делает краткий анализ по основным характеристикам сайта,
- предоставляет информацию по сайтам, у которых полностью совпадает IP-адрес.
- набор бесплатных инструментов для конкурентного анализа в социальных сетях.
- сервис анализирует рекламные кампании из 90+ рекламных сетей в 15 странах (включая Россию), предоставляя множество данных для конкурентного анализа.
Стоимость: от $175 в месяц.
- данные по более чем 100 000 сайтов: рекламные кампании, размещения, объявления, примерные бюджеты для мобильных и десктопных кампаний.
Стоимость: от $249 в месяц.
- детальный отчет по основным характеристикам сайта: конкуренты, позиции, ключевые слова, статистика по AdWords, ссылки.
Стоимость: можно получить небольшой бесплатный отчет-пример, платный функционал начинается от $49 в месяц.
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской
У Серпстат есть такие функции. Найдешь ключи, по которым размещены объявы, сколько показов в месяц, стоимость за клик (чистая стоимость за первую позицию в Я.Д, адвордс). Можно сравнить трех конкурентов между собой и стырить их фишки себе, ну или сравнить себя с двумя и кучу еще мелких фишек.
У Семраша есть история изменений объяв по гуглу (яндекса у них в принципе нет). Тоже классная вещь, если планируешь давать рекламу в гугле). Но не по всем сайтам показыва.
У Серпстат есть такие функции. Найдешь ключи, по которым размещены объявы, сколько показов в месяц, стоимость за клик (чистая стоимость за первую позицию в Я.Д, адвордс). Можно сравнить трех конкурентов между собой и стырить их фишки себе, ну или сравнить себя с двумя и кучу еще мелких фишек.
У Семраша есть история изменений объяв по гуглу (яндекса у них в принципе нет). Тоже классная вещь, если планируешь давать рекламу в гугле). Но не по всем сайтам показывает, таки он не особо любит работать с снг. А вбить свой домен на триал версии все-таки можно)
Учиться на чужих ошибках и брать на вооружение фишки лидеров отрасли — выигрышная тактика грамотных руководителей.
Именно поэтому все больше предпринимателей становятся трафик-шпионами, стремясь любыми способами получить информацию о посещаемости сайта конкурента, источниках его трафика и основных поисковых запросах. Подобные исследования дают возможность быстрее добиться поставленных целей, сэкономив бюджет и время.
Хотите выйти в ТОП и увеличить продажи? Узнайте далее, какой алгоритм действий применим для правильного анализа трафика конкурентов!
Если вы только планируете открывать проект, изучение статистики станет отличным вариантом тестирования ниши. Полученные данные — ориентир на предстоящий объем работ, а также охват аудитории при использовании таких же ключевых слов, как у конкурента.
Кроме оценки потенциала отрасли и уровня будущего дохода, проверка посещаемости чужого портала поможет:
- выбрать лучшую стратегию продвижения сайта, на основе удачных решений конкурентов;
- решить, стоит ли покупать тот или иной сайт;
- понять, имеет ли смысл размещать на площадке гостевые посты;
- узнать примерную конверсию у конкурентов;
- изучить их сильные и слабые стороны;
- выбрать эталон в плане контента и юзабилити.
Имейте в виду!
В интернет-маркетинге не существует волшебной кнопки, нажав которую сайт получит максимальный целевой трафик. Секрет успеха неизменный — надо заботиться о своих посетителях, регулярно публиковать честные и оригинальные статьи, улучшать сервис.
Но благодаря анализу ресурсов коллег по сфере можно узнать о нестандартных методах продвижениях, небольших хитростях, способных принести пользу вашему проекту.
Смотрите, как это делается…
План SEO-разведки таков:
1. Вычисляем прямых конкурентов
Ищите похожие web-сайты с интересующими вас свойствами (ценовым диапазоном, похожим географическим положением, специфическими услугами). Обдумав нюансы своей деятельности и продукта, определить важные факторы труда не составит.
Введите в поисковую строку Гугла и Яндекса связанные с вашим бизнесом ключевые фразы в разных вариациях. Затем тщательно изучите поисковой и рекламный блок — узнайте соперников в лицо.
2. Останавливаемся на 3–5 сайтах
Не пытайтесь охватить необъятное — ограничьтесь несколькими качественными проектами конкурентов. Остановите выбор на опытных, положительно зарекомендовавших себя ресурсах, которые задействованы именно в вашей нише. Уделите особое внимание лидерам отрасли.
3. Смотрим трафик веб-сайта
Используйте для этого счетчики посещаемости, ручную проверку или специальные программы, бесплатные и платные сервисы. Дальше вы узнаете подробности о каждом приеме и виде анализатора!
Совет: Регулярно изучайте конкурентов, учитывая не только число посетителей, но и каналы трафика, упоминания в социальных сетях, ключевые запросы из ТОП-10. Это сделает картину более полной и объективной.
Итак, какие варианты существуют?
У большинства ресурсов в подвале или боковой колонке имеются информеры, демонстрирующие количество просмотров и читателей за час, сутки, неделю, месяц.
- Страница «Реклама на сайте»
Владельцы популярных сайтов обычно не скрывают от потенциальных рекламодателей данные о трафике из поисковых систем, иногда даже предоставляют любопытные факты о демографии, поле, возрасте аудитории.
Пример на Jlady
Пример из DajlapuУчтите! Такая информация не всегда актуальна. Доверять необходимо лишь тем онлайн-площадкам, которые указывают дату последнего обновления статистики.
Ничто не мешает вам притвориться рекламодателем и спросить блогера о посещаемости его ресурса. Это один из наиболее надежных способов, однако даже он не гарантирует 100% объективности. Вебмастер способен сфабриковать данные для повышения интереса рекламодателей. К тому же не у всех установлен и правильно настроен сервис Google Analytics.
Самый неточный метод. Определить популярность сайта можно также по косвенным факторам. Например, по количеству постов, лайков на кнопках социальных сетей, расшариваний и комментариев (берем во внимание средний показатель). Оценить, насколько проект живой помогут обратные ссылки и гостевая книга.
Если веб-сайт связан с каналом на YouTube, группами ВКонтакте, Одноклассниках или Facebook, непременно зайдите на них и проанализируйте активность.
Вам, наверное, интересно, какие программы в почете у SEO-гуру? Список самых востребованных анализаторов выглядит следующим образом. Данные в таблице и цены актуальны на декабрь 2017 г.
SimilarWeb — популярная среди оптимизаторов зарубежная платформа, которая дает возможность изучить сайт по многим параметрам. Полный пакет стоит от $1099 в месяц, полные версии по странам могут стоить в районе $12000
Надо отметить, что большинству будет достаточно и free-версии.
Полные базы по странам могут стоить в районе $12000
Для работы с сервисом необходимо ввести url конкурента в соответствующую строку — доступ открыт даже без регистрации!
Пример анализа Facebook.com в SimilarWeb
С помощью similarweb.com вы узнаете не только общую посещаемость проекта в месяц, но и его главных рефералов, самые популярные страницы, продолжительность визитов, источники рекламного и бесплатного трафика на сайт.
Помимо веб-версии, имеются плагины для браузера Google Chrome и Mozilla Firefox.
Если счетчик посещаемости у сайта подопытного отсутствует, рекомендуем воспользоваться упомянутым выше анализатором (до ребрендинга он назывался prodvigator).
Этот удобный в работе, многофункциональный сервис демонстрирует поисковую аналитику, предоставляет анализ ключей и платной выдачи. Кроме того, на SerpStat.com можно узнать позиции ресурса, промониторить обратные ссылки, получив данные в виде понятной инфографики.
Пример конкурентов в поисковой выдаче сайта minfin в Google.com.ua, данные Serpstat
Также, можно найти наиболее схожие по трафику и релевантности проекты-конкуренты
Без регистрации и в бесплатной версии функционал будет урезан. Индивидуальные тарифы стартуют от $19 в месяц, а для компаний — от $499.
Позволяет получить информацию о посещаемости сайта за считанные секунды. Для просмотра доступен анализ ключевых слов, товарных объявлений других компаний, наглядное сравнение их доменов.
Пример оценки поискового и платного трафика сайта Facebook.com, данные Semrush
На semrush.com вы получите аналитический отчет об успехах или проседании позиций сайта, сможете тщательно изучить рекламную стратегию своих конкурентов. Представленный сервис также дает возможность исследовать авторитетность и типы обратных ссылок, вовлеченность аудитории из социальных сетей.
Цена месячных планов — $99.95-$399.95, имеется бесплатная версия.
Надежный помощник оптимизатора, нацеленного на победу в борьбе за посетителей. Он ориентирован на перекрестный анализ ссылок, сравнение доменных имен, а также проверку ключевых запросов.
Пример оценки поискового трафика сайта Facebook.com, данные Semrush
Информация о статьях соперника, получивших наибольшее количество расшариваний, поможет скорректировать вашу контент-стратегию. А отчеты о динамике роста его ссылочной массы дадут возможность свести на нет вероятность попадания под фильтры собственного ресурса.
Владельцы сайтов отмечают не только эффективность и многофункциональность платформы, но и ее дороговизну: от $99 до $999 в месяц. По этой причине приобретение тарифного плана целесообразно лишь в случае, когда речь идет о работе над крупным порталом.
Данный сервис используется для определения популярности сайта с помощью параметра Alexa Traffic Ranks — суммы посетителей из социальных сетей, поисковых систем и других источников.
На alexa.com пользователь получит информацию о самых раскрученных сайтам по разным категориям и странам, быстро найдет на основе перекрытия ключей и аудитории похожие проекты, то есть своих прямых соперников. Полезным инструментом является матрица ключевых слов конкурента: она покажет не используемые вами запросы, которые приведут новых читателей.
Цена вопроса — $99 для базовой версии и $149 для продвинутой (ежемесячно).
Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.
Еще один зарубежный сервис с демонстрацией ранжирования, предназначенный в основном для англоязычных блогов.
Посетив quantcast.com, вы сумеете узнать посещаемость ресурса, а также возраст, пол и географическое положение целевой аудитории. Подобные знания незаменимы для тех, кто жаждет завоевать расположение потенциальных читателей и заказчиков продукции. Однако эту информацию вы получите лишь в случае, если конкурент сам добавил сюда свой интернет-магазин для аудита и продвижения.
Стоит задумываться о использовании сервиса только если у вас англоязычный бизнес.
Хотите узнать посещаемость площадки конкурента?
Пример наличия счетчика LiveInternet
Если цифры на счетчике сайта конкурента от LiveInternet закрыты от посторонних, введите в строку браузера https://counter.yadro.ru/logo;site.ru/?29.1, заменив site.ru на имя нужного сайта. Таким образом, вы увидите количество просмотров и посещений за сутки, неделю и месяц.
Сервисы не несут ответственность за ошибки в расчетах, поэтому полностью полагаться на предоставленную статистику нельзя. Каждая площадка использует собственные алгоритмы и метрики, погрешность которых составляет 20–70% в сторону завышения или занижения. Причем узнать точный трафик молодого или небольшого сайта наиболее проблематично.
Поэтому относитесь к полученным данным как относительным, сравнивайте конкурентов между собой, разберитесь на сколько вы отстаете от конкурентов.
Помимо анализа трафика конкурента, анализаторы способны предоставить немало полезной информации. Поэтому мы советуем протестировать все популярные программы и расширения.
Самое важное что вы должны понять из анализа посещаемости конкурирующих бизнесов не абсолютные цифры, а стратегии, которые позволили достичь поставленных высот.
А каким из сервисов пользуетесь вы, насколько он полезен? Поделитесь своим опытом в комментариях!
